Die NFL hat bereits früh die Bedeutung des Internets erkannt: 1995 lancierte sie deshalb als erste der grossen amerikanischen Ligen eine eigene Website. nfl.com erfreut sich seither einer grossen Zahl von interessierten Besucherinnen und Besuchern, viele davon aus dem Ausland. Um dieses Fanpotentail besser pflegen zu können, hat die NFL angefangen, diverse Ableger zu schaffen: So gibt es eine eigene NFL-Website für Japan, für Grossbritannien oder für Kanada. Letztere legt natürlich ein besonders Augenmerk auf die diversen kanadischen Spieler in der NFL. Nun soll ein weiterer Ableger hinzukommen: Die NFL plant eine eigene Homepage für China.

Die neue Homepage, welche in der chinseischen Hochsprache Mandarin gehalten sein wird, soll die selben Inhalte anbieten wie nfl.com. Die Übersetzungsarbeit sowie die Vermarktung wird durch eine chinesische Firma unternommen. Als spezielles Angebot soll Eagles-Tight End Chad Lewis eine regelmässige Kolumne beisteuern. Lewis lebte als Missionar für die Mormonen-Kirche zwei Jahre in Taiwan und spricht die Sprache nahezu perfekt.

Mit der neuen Homepage verstärkt NFL-Commissioner Paul Tagliabue die Bemühungen der NFL in China Fuss zu fassen. Ende Dezember war mit der staatlichen China Central Television (CTV) ein Vertrag für die Übertragung der Super Bowl geschlossen worden, womit die NFL den letzten grossen Flecken auf ihrer Fernsehkarte geschlossen hat. Weiter hatte sie im November die erste Flag-Football-Meisterschaft Chinas gesponsoert, welche in Shanghai ausgetragen worden war.

Experten attestieren der NFL eine kluge Strategie bezüglich der Etablierung ihrer Marke in einem der grössten Wachstumsmärkte der Welt. Allerdings warnen sie davor, auf eine schnell Refinanzierung der Investitionen zu hoffen: Das Internet ist in China noch nicht weit verbreitet und die Führung in Peking hat kein allzu grosses Interesse daran, die Verbreitung dieses Mediums übermässig zu fördern. Deshalb wird der Internet-Konsum des 1,2 Milliarden-Volkes wohl langsamer steigen, als dies in Europa oder Nordamerika der Fall gewesen war.