Die Zeremonie wurde in Detroit neben Feuerwerk und Lasern auch mit einer Menge alter und geschichtsträchtiger Wagen – darunter einem Ford-T – umrahmt. Mit diesem Rahmen wollte die NFL an die Bedeutung der Stadt in Michigan für die Automobilindustrie erinnern. Wie eng Detroit mit der Autoindustrie verbunden ist, zeigt sich auch bei der Super Bowl: Die 40. Austragung des NFL-Endspiels findet im Ford Field der Detroit Lions statt, dem Stadion jener Franchise, welche sich schon seit langem in den Händen der Ford-Familie befindet.

Und weil Detroit mit dem Automobil gleichzusetzen ist, so trägt auch das Logo Züge, welche im Automobil-Design verwendet werden: Auf blauem Grund stehen die Buchstaben XL, welche mit Chromstahl umgeben und reliefartig abgehoben sind. Über den beiden Buchstaben – welche in römischen Lettern die Zahl 40 ergeben – ist das Wort «Super Bowl» gelegt, wobei die Kästchen, welche die einzelnen Buchstaben umgeben, an das Zählwerk eines Kilometerzählers erinnern sollen.

«Mit dem Logo wollen wir an die grosse Tradition Detroits als Autostadt erinnern», erläuterte NFL-Commissioner Paul Tagliabue bei der Präsentation das Logo. «Wir haben deshalb als Motto der 40. Austragung auch ein Leitmotiv gewählt, welches dieser Tradition gerecht werden soll: ‚Celebrating Tradition: The Road to 40‘.» Bill Ford, Besitzer der Detroit Lions und CEO der Ford Motor Company zeigte sich stolz, dass das 40. Endspiel in Detroit stattfinden wird: «Die Liga ehrt uns, in dem sie nach langer Zeit wieder einmal eine Super Bowl in eine nördliche Stadt vergeben hat. Dieses Vertrauen wollen wir mit einer exzellenten Durchführung rechtfertigen.»

In der Tat findet die Super Bowl selten in einem der nördlichen Staaten statt, die NFL vergibt das wichtigste Einzelsportereignis der Welt aus Witterungsgründen fast ausschliesslich an Städte im Süden. Nur zweimal fand die Super Bowl bislang in einer Stadt nördlich der Mason-Dixon-Linie – der Grenze zwischen dem Norden und dem Süden – statt: Im Januar 1982 besiegten die San Francisco 49ers im Silverdome von Pontiac die Cincinnati Benagls mit 26:21 Punkten, zehn Jahre später blieben die Washington Redskins mit 37:24 Punkten im Hubert H. Humphrey Metrodome von Minneapolis gegen die Buffalo Bills siegreich.

Bislang sind die Austragungsorte der Super Bowls bis und mit der Saison 2007 bekannt: Nach Jacksonville und Detroit wird da NFL-Endspiel in Miami und Glendale, Arizona, ausgetragen, wo die Arizona Cardinals zur Zeit ihr neues Stadion bauen.