Für nur gerade 140 Millionen Dollar kaufte 1989 Jerrry Jones, ein erfolgreicher Öl- und Gasunternehmer aus Arkansas, die Dallas Cowboys vom bisherigen Besitzer H.B. «Bum» Bright. Ein lohnendes Investement: Rund 25 Jahre später ist das Team über 4 Milliarden Dollar wert. Auch dank dem wirtschaftlichen Gespür von Jones: Er verstand es dank geschickter Vermarktung das Optimum aus seiner Franchise herauszuholen. Und er bildete mit anderen NFL-Besitzern, die ihre Franchises gekauft und nicht geerbt hatten, eine Allianz, welche sich dafür stark machte, die Liga zu einem profitablen Unternehmen zu machen – mit Erfolg.

Auch sportlich hatte Jerry Jones mit den Cowboys Erfolg, zumindest zu Beginn: Als neuer Besitzer entliess er den langjährigen Head Coach Tom Landry und setzte seinen Studienfreund Jimmy Johnson, mit dem er gemeinsam an der University of Arkansas studiert und Football gespielt hatte, als neuen Cheftrainer ein. Und gemeinsam mit diesem fädelte er einen berühmten Trade ein, mit dem die Cowboys im Tausch für Running Back Herschel Walker eine ganze Reihe hoher Draft-Picks von den Minnesota Vikings erhielten. Die Cowboys bauten dann über den Draft ein neues Team rund um Quarterback Troy Aikman und Running Back Emmitt Smith auf, mit dem sich der Erfolg schnell einstellte: 1992 gewannen die Cowboys die Super Bowl und konnten den Titel im Jahr darauf verteidigen.

Der Erfolg hatte allerdings seinen Preis: Das Verhältnis zwischen Besitzer und Head Coach verschlecherte sich zusehends und zwei Monate nach dem zweiten Super Bowl-Triumph kamen die ehemaligen Freunde überein, sich zu trennen. Als neuer Head Coach holte Jones dann Barry Switzer, den bisherigen Head Coach seiner Alma mater, und unter diesem gewannen die Cowboys 1994 einen dritten Super Bowl-Titel. Danach setzte aber eine sportliche Durststrecke ein: Zwischen 1995 und 2017 konnten die Cowboys nur gerade drei Playoff-Spiele gewinnen, wofür die Fans auch Jerry Jones verantwortlich machen, der nicht nur der Besitzer des Teams ist, sondern auch als General Manager amtet und bei der Personalauswahl nicht immer ein glückliches Händchen bewies.

Wirtschaftlich ging es mit den Dallas Cowboys aber unvermindert aufwärts, auch weil der Cowboys-Besitzer massiv investierte: 2009 eröffnete er in Arlington, Texas, das neue AT&T-Stadium, das erste Sportstadion, das über eine Milliarde Dollar kostete. Und 2016 konnte das neue Trainingszentrum in Frisco, Texas, eingeweiht werden. Heute gehört Jerry Jones zu den einflussreichsten NFL-Besitzern der Gegenwart und wurde als solcher 2017 in die Hall of Fame aufgenommen.